Forbrukernes holdninger til bærekraft i moteindustrien
Bærekraft har aldri vært et mer relevant tema da det naturlige miljøet fortsetter å lide på grunn av handlingene til mennesker over hele kloden. Spørsmål som avskoging, forurensning, ørkenspredning og global oppvarming truer alle med å endre vårt globale klima og vil gjøre verden til et mye mindre beboelig sted for fremtidige generasjoner.
Dette er grunnen til at det er så viktig å strebe etter bærekraft på så mange måter som mulig, og gjøre alle aspekter av livene våre så bærekraftige som de kan være. Mens innsatsen til enkeltpersoner kan utgjøre en stor forskjell, er det større organisasjoner, selskaper og myndigheter som har evnen til å ha størst innvirkning.
Hos jewellerybox er vi opptatt av å opprettholde og forbedre våre bærekraftsstandarder for å sikre at vi etterlater så liten innvirkning på miljøet som mulig. Vi er også ivrige etter å styrke kundene våre til å ta bærekraftige valg når de handler hos oss, noe som førte til utviklingen av vårt eget utvalg av resirkulerte smykker .
Siden temaet bærekraft bare blir viktigere, ønsket vi å få våre kunders syn på hvor godt moteindustrien takler disse problemene, og hvor viktig det er for dem som forbrukere.
Hvordan ser publikum på bærekraftig mote?
I denne delen vil vi undersøke hvordan kundene våre ser på temaet bærekraft i moteindustrien, og hvor mye de vurderer det når de bestemmer seg for hvilke moteartikler de skal kjøpe.
Spørsmål – Hva får ordet "bærekraft" deg til å tenke på en kles-/moteforhandler?
| Respons | Telle | Prosent |
| Resirkulerte råvarer (f.eks. resirkulert bomull) | 1000 | 77,6 % |
| Langvarige, vellagde produkter for å unngå sløsing | 890 | 69,21 % |
| Produkter laget lokalt / fra lokale materialer | 664 | 51,63 % |
| Et reparasjons-/gjenbruksprogram, hvor du kan sende varer tilbake for, reparere, resirkulere eller gjenbruke | 502 | 39,04 % |
| Et selskap hvis virksomhet drives av fornybar energi | 494 | 38,41 % |
| En karbonnøytral virksomhet | 473 | 36,78 % |
| 'Greenwashing', der selskaper sier de er 'grønne' uten egentlig å gjøre noe | 174 | 13,53 % |
Vi spurte kundene våre hva ordet «bærekraft» får dem til å tenke på i forhold til moteforhandlere. Den vanligste assosiasjonen, med 77,76 % av respondentene som var enige, var at resirkulerte råvarer ville bli brukt til å lage nye plagg eller tilbehør.
Det nest vanligste svaret, med 69,21 % av de spurte som var enige, var at produkter fra en bærekraftig moteforhandler ville være bedre laget og varige, og dermed oppheve sløsingen fra fast fashion-industrien.
Det tredje vanligste svaret, som ga gjenklang hos 51,63 % av respondentene, var at produkter fra en bærekraftig moteforhandler enten ville bli laget lokalt eller laget av materialer hentet lokalt til produksjonsstedet.
Q – Hvor viktig er bærekraft for deg når du kjøper klær og tilbehør?
| Viktigheten av bærekraft | *Telle | Prosent |
| 1 – Minst viktig | 21 | 1,63 % |
| 2 – Mindre viktig | 75 | 5,83 % |
| 3 – Litt viktig | 525 | 40,82 % |
| 4 – Viktigere | 548 | 42,61 % |
| 5 – Viktigst | 117 | 9,10 % |
Med dette spørsmålet vurderte vi hvor viktig kundene våre la på bærekraft når de kjøpte klær, tilbehør og moteartikler. Respondentene ble gitt valget om å vurdere denne betydningen på en skala fra 1 til 5, hvor 1 er minst viktig og 5 er mest.
Vi fant ut at den vanligste responsen på dette, med 42,61 % av svarene, var en vurdering på 4. Dette betyr at kunder som oftest opplevde at bærekraft var en påvirkningsfaktor i kjøpet, selv om det ikke ofte var hovedhensynet.
Det nest mest populære svaret var en rangering på 3 som fikk 40,82 % av svarene, noe som indikerer at forbrukerne var klar over spørsmålet om bærekraft og vurderte det i sine kjøp, selv om det sannsynligvis ikke ville ha endret valgene deres. Så mange som 9,10 % ga bærekraft en vurdering på 5, noe som tyder på at det var en primær avgjørende faktor for nesten 1 av 10 personer. Derimot svarte bare 1,63 % av de spurte med en poengsum på 1, noe som viser at svært få mennesker ikke tenker på bærekraft når de kjøper klær og tilbehør.
Hvordan endrer betydningen av bærekraft seg med alderen?
| Aldersgruppe | 1 – Minst viktig | 2 – Mindre viktig | 3 – Litt viktig | 4 – Viktigere | 5 – Viktigst |
| Under 18 | 0 % | 6,56 % | 49,18 % | 40,98 % | 3,28 % |
| 19-26 | 0 % | 4,41 % | 45,81 % | 42,73 % | 7,05 % |
| 27-34 | 3,39 % | 8,47 % | 36,72 % | 44,07 % | 7,34 % |
| 35-44 | 1,93 % | 6,11 % | 46,95 % | 37,94 % | 7,07 % |
| 45-54 | 1,98 % | 4,37 % | 37,70 % | 45,63 % | 10,32 % |
| 55-64 | 1,80 % | 6,59 % | 32,93 % | 46,71 % | 11,98 % |
| 65+ | 1,14 % | 5,68 % | 34,09 % | 38,64 % | 20,45 % |
Her har vi brutt ned svarene på spørsmålet om viktigheten av bærekraft ved kjøp av moteartikler, slik at vi kan se hvordan ulike aldersgrupper svarte.
Den eldste aldersgruppen av de over 65 år har den klart høyeste andelen respondenter som gir bærekraft en vurdering på 5, noe som betyr at det er veldig viktig for denne aldersgruppen. Faktisk ser det ut til at eldre mennesker er mye mer sannsynlig å vurdere bærekraft som den viktigste faktoren når de kjøper motevarer, prosentandelen øker for hver aldersgruppe bortsett fra 35-44-åringer, som var litt lavere enn 27-34-åringene. gruppe.
Personer i aldersgruppene 27–34, 45–54, 55–64 og 65+ ga mest sannsynlig bærekraft en viktighetsvurdering på 4, noe som viser at selv om bærekraft ser ut til å være mest ettertraktet av eldre generasjoner, har den en appell på tvers av generasjoner som ser at folk i alle aldre lar det veilede eller påvirke handlevanene deres.
I mellomtiden var det mest sannsynlig at alle andre aldersgrupper ga bærekraft en viktighetsvurdering på 3, noe som indikerer at det er viktig for dem, men andre faktorer som kostnad og kvalitet kan spille en større eller like stor rolle i å bestemme deres valg av kjøp.
Spørsmål – Hvilke av disse bærekraftinitiativene har du hørt om?
| Initiativnavn | Telle | Prosent |
| Fair Trade-sertifisert | 1068 | 83,05 % |
| Klimanøytralt | 472 | 36,70 % |
| Ingen av disse | 165 | 12,83 % |
| 1% For The Planet | 141 | 10,96 % |
| BCORP | 140 | 10,89 % |
| Carbon Disclosure Project | 129 | 10,03 % |
| Future Fit Business Benchmark | 62 | 4,82 % |
| Karbonnett null | 1 | 0,08 % |
| GOTS sertifisert | 1 | 0,08 % |
Det mest anerkjente bærekraftinitiativet i vår studie var Fair Trade-sertifisert akkreditering, som så mange som 83,05 % av respondentene var klar over. Tallene synker imidlertid kraftig for de andre nevnte initiativene, med andreplass Climate Neutral som bare anerkjennes av 36,7 % av undersøkelsens publikum.
Det tredje vanligste svaret var at respondenten ikke kjente til noen av de oppførte tiltakene, med 12,83 % som valgte dette svaret. Dette er tett fulgt av flere initiativer som 1% For The Planet, BCORP og Carbon Disclosure Project, som alle ble anerkjent av litt over 10% av de spurte.
Spørsmål – Ville du stole mer på et selskaps forpliktelse til bærekraft hvis de har blitt akkreditert av en av organisasjonene ovenfor?
| Respons | Telle | Prosent |
| Ja | 514 | 39,97 % |
| Kan være | 509 | 39,58 % |
| Nei | 263 | 20,45 % |
Dette spørsmålet avslørte at akkreditering av et av de nevnte bærekraftsinitiativene bare ville få rundt 40 % av respondentene til å stole mer på en merkevare eller bedrifts forpliktelse til bærekraft enn de ellers ville ha.
Selv om dette representerer en stor del av forbrukerne, er det fortsatt omtrent 60 % av folk som ikke er overbevist om verdien av disse bærekraftsinitiativene. Faktisk var nesten det samme antallet mennesker som trodde slik akkreditering fikk dem til å stole på et selskap i spørsmål om bærekraft, ikke sikre på verdien, noe som avslører at disse initiativene må gjøre mye mer for å overbevise forbrukerne om verdien deres.
Ytterligere 20 % av de spurte mente at disse initiativene ikke økte tilliten deres i det hele tatt, noe som tyder på at store deler av befolkningen er skeptiske til verdien av slike ordninger.
BCORP-sertifisering – hva er det og er folk klar over det?
Spørsmål – Uten google, hva tror du BCORP er?
| Telle | Prosentdel | |
| Totalt Respondenter | 1286 | 100 % |
| Totale svar | 190 | 14,77 % |
| Helt riktig | 89 | 6,92 % |
Da de ble bedt om å forklare hva de trodde en BCORP var, var det bare 6,92 % som var i stand til å gi et svar som var stort sett korrekt eller viste forkunnskaper om hva en BCORP var. Det er imidlertid høyst sannsynlig at flere riktige svar utelukkende var et resultat av gjetting basert på undersøkelsens natur, så det sanne tallet kan være enda lavere.
Så, hva er BCORP?
B Corp-sertifisering er en betegnelse på at en virksomhet oppfyller høye standarder for verifisert ytelse, ansvarlighet og åpenhet på faktorer som spenner fra ansattes fordeler og veldedige gaver til forsyningskjedepraksis og inputmateriale.
For å oppnå sertifisering må et selskap demonstrere høy sosial og miljømessig ytelse via en B-konsekvensvurdering, samt forplikte seg til å endre sin selskapsstyringsstruktur for å være ansvarlig overfor alle interessenter, ikke bare aksjonærer. De må også vise åpenhet ved å la informasjon om deres ytelse målt mot B Labs standarder være offentlig tilgjengelig.
Spørsmål – Er du klar over noen selskaper som har oppnådd BCORP-status?
| Respons | Telle | Prosentdel |
| Nei | 1179 | 91,68 % |
| Ja | 107 | 8,32 % |
Så mange som 91,68 % av de spurte var ikke klar over noen selskaper som hadde oppnådd BCORP-status, noe som tyder på at ordningen enten ikke er allment anerkjent av offentligheten, eller at selskapene som oppnår denne akkrediteringen enten er obskure eller ukjente, eller at de ikke er det. annonsere sin BCORP-status til sine kunder.
Spørsmål – Hvis ja, vennligst oppgi BCORP-selskapene du var klar over.
| Selskap | Telle |
| The Body Shop | 41 |
| BrewDog | 12 |
| Patagonia | 11 |
| Ben & Jerry's | 9 |
| Uskyldige drinker | 7 |
| TOMS | 5 |
| Aesop | 4 |
| The Beeswax Wrap Company | 2 |
| Huset til Baukjen | 2 |
| Beautycounter | 2 |
| Bookshop.org | 2 |
| DAME. | 2 |
| Ellas kjøkken | 2 |
| Etikk | 2 |
| Judes | 2 |
| Tony's Chocolonely | 2 |
Her kan vi se selskapene som oftest ble korrekt identifisert som å ha oppnådd BCORP-akkreditering. Bare de som ble identifisert mer enn én gang er inkludert i denne tabellen.
The Body Shop er selskapet som oftest er korrekt identifisert som å ha BCORP-status, med så mange som 41 respondenter som oppgir det i svarene sine. The Body Shop er viden kjent for sitt engasjement for bærekraft og etisk praksis, for eksempel å ikke bruke dyreforsøk for noen av produktene sine.
BrewDog var det nest mest identifiserte BCORP-selskapet, og ble oppført 12 ganger av de spurte, mens Patagonia tok tredjeplassen med 11 omtaler. Andre kjente merkevarer med høy score inkluderer Ben & Jerry's, som ble identifisert 9 ganger, samt uskyldige drinker som ble nevnt 7 ganger.
Spørsmål – Selv om de ikke kom til tankene i forrige spørsmål, var du klar over at følgende selskaper er BCORPS?
| Respons | Telle | Prosent |
| Ingen av disse | 919 | 71,46 % |
| The Body Shop | 319 | 24,81 % |
| Uskyldige drinker | 116 | 9,02 % |
| Brewdog | 101 | 7,85 % |
| Patagonia | 61 | 4,74 % |
| Sipsmith Gin | 44 | 3,42 % |
| Aesop | 35 | 2,72 % |
Når de ble presentert for en liste over selskaper, anerkjente ikke det store flertallet på 71,46% noen av dem som BCORP-er, noe som avslører at det er mye mer BCORPS og B-Labs kan gjøre for å utvide anerkjennelsen av initiativet blant forbrukere.
The Body Shop var nok en gang det mest anerkjente som et BCORP-selskap, med nesten en fjerdedel (24,81%) av respondentene som hevdet å vite at de hadde BCORP-status. Dette ble deretter fulgt av Innocent Drinks med 9,02 % av personene som anerkjente BCORP-akkrediteringen, mens BrewDog tok tredjeplassen med 7,85 %.
Spørsmål – Basert på selskapene ovenfor som har oppnådd BCORP-status, hvor mye samsvarer BCORP med dine verdier?
| Respons | Telle | Prosentdel |
| 3 – Moderat justering | 569 | 44,25 % |
| 4 – Betydelig justering | 330 | 25,66 % |
| 5 – Total justering | 145 | 11,28 % |
| 1 – Ingen justering | 136 | 10,58 % |
| 2 – Delvis justering | 106 | 8,24 % |
Det vanligste svaret som ble gitt av folk i undersøkelsen vår var at de hadde en moderat samsvar med verdiene til BCORP, basert på selskapene som er oppført som å ha oppnådd akkreditering. Dette var tilfellet for de 44,25 % av respondentene som vurderte justeringen som en 3 av 5.
Det nest mest populære svaret var en rating på 4, som representerte en betydelig tilpasning til verdiene til BCORP basert på de børsnoterte selskapene. 25,66 % av respondentene valgte dette svaret, mens 11,28 % av de spurte valgte alternativ 5 som representerte en total justering av verdier. Til sammen viser dette at over en tredjedel av respondentene hadde en positiv assosiasjon til verdiene til BCORP-selskaper.
Motsatt utgjorde alternativ 1 og 2, som representerte lavere nivåer av tilpasning med verdiene til BCORP-selskaper, bare til sammen 18,82 % av de spurte, noe som indikerer en klar preferanse for BCORP-verdier hos forbrukere når de handler moteartikler.
Hvordan resonerer verdiene til BCORPs med ulike aldersgrupper?
| Aldersgruppe | 1 – Ingen justering | 2 – Delvis justering | 3 – Moderat justering | 4 – Betydelig justering | 5 – Total justering |
| Under 18 | 1,64 % | 4,92 % | 42,62 % | 37,70 % | 13,11 % |
| 19-26 | 6,61 % | 9,25 % | 39,21 % | 28,19 % | 16,74 % |
| 27-34 | 8,47 % | 9,60 % | 41,81 % | 31,07 % | 9,04 % |
| 35-44 | 12,54 % | 9,00 % | 53,70 % | 18,65 % | 6,11 % |
| 45-54 | 9,92 % | 4,76 % | 48,02 % | 24,21 % | 13,10 % |
| 55-64 | 12,57 % | 10,18 % | 40,72 % | 26,95 % | 9,58 % |
| 65+ | 22,73 % | 9,09 % | 27,27 % | 23,86 % | 17,05 % |
Det mest valgte svaret i hver aldersgruppe var alternativ 3, som representerte en moderat justering med BCORP-verdier. I tillegg så hver aldersgruppe flere personer som valgte svar 4 og 5, som representerte større samsvar med BCORP-verdier, enn personer som valgte svar 1 og 2. Dette viser at det er en preferanse for verdiene bærekraft, styring og åpenhet uansett alder. gruppe.
Det er imidlertid noen bemerkelsesverdige forskjeller mellom aldersgrupper, den enkleste er om flere valgte alternativ 1 eller alternativ 5 i motsatt ende av skalaen. De 3 yngste aldersgruppene, opp til 34 år, samt 45-54-klassen, hadde alle flere som valgte alternativ 5 enn alternativ 1. Det motsatte gjelder for annenhver aldersgruppe. Dette tyder på at yngre generasjoner generelt er mer på linje med BCORP-verdier enn eldre mennesker.
Spørsmål – Hva ser du på som den minst bærekraftige/mest miljøskadelige praksisen et selskap som jewellerybox gjør? (Velg opptil 2)
